只要放弃拯救人类文明，马斯克就能让特斯拉重回巅峰？

随着马斯克在 Twitter 上打上自己的个人印记，特斯拉在消费者心目中的形象正在受到损害。 周二（12月13日），特斯拉（TSLA）股价盘中触及52周新低158.03美元，收盘涨至160.95美元，跌幅4.1%。 特斯拉本周迄今已下跌 10%，自马斯克完成对 Twitter 的收购以来已下跌近 30%马斯克买入15亿比特币，今年迄今已下跌 60%。 随着特斯拉股价的大幅下跌，财富缩水的马斯克从福布斯富豪榜的第一名跌至第二名，全球首富的头衔交到了奢侈品行业的首席执行官手中巨头LVMH集团伯纳德Bernard Arnault。 自2021年9月超越亚马逊创始人贝佐斯成为世界首富以来，马斯克已连续一年多位居富豪榜榜首。 近期特斯拉股价下跌，主要是因为投资者担心马斯克频繁的推文和改造推特的努力正在损害特斯拉的品牌。 此外，电动汽车市场竞争加剧也是投资者关注的焦点。 除了面临比亚迪在中国的快速追赶，特斯拉在美国的市场份额也在下滑。

马斯克忙着“拯救人类文明”，特斯拉品牌受损。 随着马斯克在推特上打上个人烙印，特斯拉在消费者心目中的形象正在受损。 马斯克收购推特以及推特的转型马斯克买入15亿比特币，是否会继续给特斯拉制造麻烦，成为特斯拉投资者不得不考虑的问题。 研究公司YouGov.com指出，目前消费者对特斯拉品牌的负面评价略高于正面评价。 12 月初，特斯拉的“净正分”或正平价减负平价降至零以下。 这种下降最可能的原因是 Twitter。 马斯克的推文越来越政治化，上周频繁发推文，从“推特干预选举”到不赞成美联储的利率政策，再到媒体声称存在偏见等等。 周日，马斯克在推特上回应一名追随者说他“太政治化”是错误的，他说：“为了人类文明的未来，必须这样做，否则其他一切都不重要。”

收购推特后对特斯拉品牌的影响正在引起华尔街的关注。 New Street Research 分析师皮埃尔·费拉古 (Pierre Ferragu) 在最近的一份研究报告中写道：“品牌对公众认知的影响是明显而真实的。” 看好特斯拉股票，称短期内不太可能影响消费者的购车行为。 Ferragu 给予特斯拉“买入”评级，目标价为 530 美元。 他的价格目标是华尔街最高的，平均目标价为 288 美元。 约 63% 的特斯拉分析师给予“买入”评级，而标准普尔 500 指数的平均评级约为 58%。对特斯拉股价的看法与特斯拉在 2021 年初购买价值 15 亿美元的比特币的情况类似，但特斯拉股价已从 290 美元左右跌至 200 美元以下。 当特斯拉购买比特币时，布莱克短暂退出了对特斯拉的投资，并在确信该公司不会购买更多比特币后回购了特斯拉股票。 这一次，布莱克不打算出售特斯拉股票。 他认为，马斯克“会意识到自己的政治观点引起了一些客户群体的不满，并对特斯拉的品牌造成了损害，他会淡化自己的政治观点。

布莱克还预计，马斯克将很快为 Twitter 任命一位新的 CEO。 《巴伦周刊》认为，两者兼顾将对特斯拉的股票和马斯克的命运产生积极影响。 如果回到收购推特之前的水平，特斯拉股价将达到225美元左右，马斯克的财富将达到2300亿美元左右，马斯克将轻松从阿尔诺手中夺回世界首富的头衔。 截至周一，马斯克的净资产约为 1800 亿美元，阿尔诺的净资产约为 1900 亿美元。 竞争加剧，低价车型推出或成为股价催化剂 近日，特斯拉上海工厂缩短工人工时、减产Model Y的传闻引发产量下滑担忧。 尽管特斯拉否认了这些传闻，但生产计划的细节尚不清楚。 特斯拉还在华夏。 美国对年底前交货的客户的激励措施可能是需求疲软的迹象，或者是为在本季度末实现交货目标而采取的行动的一部分。 这些不确定性也是促使投资者抛售特斯拉股票的原因。 特斯拉空头一直认为，竞争最终会让特斯拉沉没，现在竞争越来越激烈。 最近公布的数据显示，特斯拉正在被比亚迪（BYD，1211.HK）迅速赶上。 11月，特斯拉上海工厂交付了创纪录的100291辆汽车，其中约62493辆在中国销售，其余出口到欧洲。 相比之下，比亚迪11月纯电动汽车销量更高，约为11.4万辆。 今年到目前为止，特斯拉在中国纯电动汽车市场的份额约为 11%，比 2021 年同期上升了一个百分点。但比亚迪今年迄今为止的可比市场份额为 23%，几乎是同期 12% 的两倍2021年期间。